Úvod do podnikání, podnikatelský plán a strategie

Cílem modulu je prohloubit znalosti principů strategického řízení podniku a osvojit si základní dovednosti z oblasti tvorby, uplatňování a kontroly obchodní strategie a podnikatelského plánu podniku. Systematický přístup k analýze prostředí, shromažďování a vyhodnocování strategicky významných informací nám pomůže lépe předvídat rizika a úspěšněji naplňovat cíle podniku.

Garant a lektor studijního modulu

Ing. Miroslav Sponer, Ph.D., MBA

Anotace

Modul seznamuje posluchače s teorií a řízením podniku z hlediska tvorby podnikové strategie s důrazem na vytvoření obchodní strategie, s hierarchií interních podnikových faktorů, se způsobem stanovení vizí a cílů podniku s důrazem na obchodní koncepci a tvorbu strategického obchodního plánu podniku. Absolventi budou schopni získané znalosti a dovednosti strategického řízení pragmaticky přizpůsobovat a aplikovat v podmínkách konkrétních firem.

Sylabus

1. Strategický management

strategické řízení
strategická analýza vnějšího okolí podniku

2. PEST analýza

politické prostředí
ekonomické prostředí
sociální prostředí
technologické a technické prostředí
legislativní prostředí
ekologické prostředí
kulturní prostředí

3. Analýta konkurenčního prostředí

4. Analýza hodnotového řetězce

5. Analýza portfolia

6. BCG model, GE model

7. Finanční analýza

8. SWOT analýza

9. Výběr strategie

Literatura

BĚLOHLÁVEK, F.; KOŠŤAN, P.; ŠULEŘ, O. Management. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2006. ISBN 80-251-0396-X.
BLAŽEK, L. Management: organizování, rozhodování, ovlivňování. Grada Publishing, Praha 2014. ISBN 978-80-247-9354-2.
BRANDENBURGER, A. M.; NALEBUFF, B. J. Right Game: Use Game Theory to Shape Strategy. In Harvard Business Review, July, 1995.
DAVID, F.R. Strategic Management: A Competitive Advantage Approach, Concepts & Cases. 15th Edition. 2015. ISBN 10-133444791.
DĚDINA, J., Odcházel, J. Management a moderní organizování firmy. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-6996-7.
DRUCKER, P. F. Řízení v době velkých změn. Praha: Management Press, 1998. ISBN80-85943-78-6.
FOTR, J. a kol. Tvorba strategie a strategické plánování: Teorie a praxe. 1. vydání. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-3985-4.
FOTR, J.; ŠVECOVÁ, L. Manažerské rozhodování: postupy, metody a nástroje. 2., přepracované vydání. Praha: Ekopress, 2010. ISBN 978-80-869-29590.
GRASSEOVÁ, M.; DUBEC, R.; ŘEHÁK, D. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2621-9.
HITT, M.A.; IRELAND, R.D.; HOSKINSSON, R.E. Strategic Management: Concepts and Cases: Competitiveness and Globalization. 12th Edition. ISBN 978-1305502147.
CHARVÁT, J. Firemní strategie pro praxi. 1. vydání. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-1389-6.