Strategický management (online)

Garant a lektor studijního modulu

Ing. et Ing. Soňa Španielová, Ph.D., MBA

Anotace

Formulovat dlouhodobou strategii podniku znamená najít odpovědi na základní otázky úspěšného fungování společnosti na trhu. Stanovení správných cílů podniku a vhodných strategií, tedy cest, jakými budou cíle dosaženy, je nutné na základě důkladné strategické analýzy podniku, přičemž je využíváno závěrů SWOT analýzy. Klíčem k úspěšnému růstu podniku je právě volba optimální strategie.

Sylabus

1. Historie pojmu strategie a pojem strategické řízení

• vznik a historie pojmu strategie
• vymezení pojmu strategické řízení

2. Analýza vnějšího a vnitřního prostředí společnosti

• analýza vnějšího prostředí společnosti
• analýza vnitřního prostředí společnosti

3. Proces strategického řízení, mise a vize

• proces strategického řízení
• mise
• vize a příklady vize v různých oblastech podniku

4. Strategické cíle

• základní strategické cíle
• SMART pravidlo

5. Strategické operace

• definice pojmu strategické operace
• obsah a forma strategických operací

6. Strategie

• hierarchie firemních strategií
• generický charakter strategie
• možnosti strategického rozvoje
• strategie stability, expanze, útlumu, omezení a kombinovaná strategie
• volba optimální strategie a vhodnost strategie
• přijatelnost a uskutečnitelnost strategie

Literatura

Povinná literatura:

• ZUZÁK, R. Strategické řízení podniku. Grada Publishing, Praha 2011. ISBN 978-80-247-7243-1.
• FOTR, J., VACÍK, E., ŠPAČEK, M., SOUČEK, I. Úspěšná realizace strategie a strategického plánu. Grada Publishing, Praha 2017. ISBN 978-80-271-9982-2.
• FOTR, J., VACÍK, E., ŠPAČEK, M., SOUČEK, I. Tvroba strategie a strategické plánování. Grada Publishing, Praha 2012. ISBN 978-80-247-8143-3.
• CHAN, K. W, Mauborgne, R., Strategie modrého oceánu. Management Press. Praha 2009. ISBN 978-80-7261- 128-7.
• SOUČEK, Z.: Strategie úspěšného podniku: symbióza kreativity a disciplíny. Praha, C.H. Beck, 2015. ISBN 978-80-7400-572-5.

Doporučená literatura:

• KEŘKOVSKÝ, M., VYKYPĚL, O. Strategické řízení Teorie pro praxi. C.H. BECK, Praha, 2007, ISBN: 80-7179-453-8.
• KOTLER, P., (2004), Marketing podle Kotlera – jak vytvářet a ovládnout nové trhy, Management Press, Praha.
• KOTTER, John P. Vedení procesu změny: osm kroků úspěšné transformace podniku v turbulentní ekonomice. 2., aktualizované vydání. Praha: Management Press, 2015. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-314-4.
• MLÁDKOVÁ, L., Jedinák, P., a kol.: Management. Aleš Čeněk, s.r.o. Plzeň 2009, ISBN 978-80-7380-230-1.
• VEBER, J.: Management. Základy moderní manažerské přístupy, výkonnost a prosperita. Management Press 2009. ISBN 798-80-7261-200-0.
• VEBER, J. a SRPOVÁ, J. Podnikání malé a střední firmy. 3., aktualizované a doplněné vydání Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4520-6.
• ŽÁČEK, V. a BAUER, J. Strategický management. V Praze: České vysoké učení technické, 2009. ISBN 978-80-01-04443-8.