Marketing a PR

Cílem modulu je seznámit posluchače nejprve s podstatou marketingu jako takového, ukázat, že marketing není pouze marketingová komunikace, ale i strategický způsob řízení firmy a produktů a služeb, které firmy vyrábí nebo poskytuje a teprve ve druhé části obrátit pozornost na problematiku marketingové komunikace, její jednotlivé formy, jejich podstatu, zásady a vhodností uplatněné v praxi. Z hlediska jednotlivých forem marketingových komunikací je kladen větší důraz na Public Relations jako samostatné disciplína, která v současné době stojí na rozmezí marketingu, komunikace a také HR.

Garant a lektor studijního modulu

Ing. Milan Postler, Ph.D.

Anotace

Sylabus

1. Marketing

definice
SWOT analýza
PEST analýza

2. Marketingové strategie

3. Komunikační mix

reklama
osobní prodej
podpora prodeje
sponzoring
přímá marketingová komunikace

4. PR – vztahy s veřejností

Literatura

Povinná literatura:

VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Reklama (Jak dělat reklamu), 4. aktualizované a doplněné vydání, Grada Publishing, Praha, 2018, ISBN: 978-80-247-5865-7
HORÁKOVÁ, H.: Marketingová strategie, Idea Servis, Praha 2014, ISBN: 978-80-85970-81-4
WONK, V., KOTLER, P.: Moderní marketing, 4. evropské vydání, Grada Publishing, Praha 2007, ISBN: 978-80-247-1545-2
HORÁKOVÁ, I, STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H.: Strategie firemní komunikace, 2. rozšířené vydání, Praha, Management Press, Praha 2008

Doporučená literatura:

PŘIKRYLOVÁ, J. a kolektiv: Moderní marketingová komunikace, Grada Publishing, Praha, 2019, ISBN 978-80-271-0787-2
DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., Van den Bergh, J.:Marketingová komunikace, Grada, Praha 2003, ISBN: 80-247-0254-1
TELLIS, J. Gerald: Reklama a podpora prodeje, Grada Publishing (edice profesionál), 2000, ISBN 80-7169-977-7