Event Marketing (online)

Cílem modulu je poukázat na teoretická východiska problematiky event marketingu a jejich následnou aplikaci v praxi v podobě strategických kroků k naplnění stanoveného cíle.

Garant a lektor studijního modulu

PhDr. Jakub Horváth, PhD., MBA

Anotace

Event marketing je strategie, kterou marketéři používají k propagaci své značky, produktu nebo služby s osobní angažovaností v reálném čase. Eventy, resp. akce či události, mohou být online nebo off-line a společnosti se jich mohou zúčastnit jako organizátoři, spolu organizátoři, účastníci nebo sponzoři. Ať už online nebo osobně, event marketing je dokonalým způsobem, jak se spojit s publikem, prezentovat značku a dosahovat požadovaných výsledků.

Sylabus

definice event marketingu
nejlepší strategie event marketingu
druhy event marketingu
role společnosti na akci
proč je třeba mít vstupní stránku (landing page) akce
co je třeba dělat po akci

Literatura

FRISSEN, R., 2016. Handbook Event Design. Amsterdam: BIS publisher. ISBN 9789063694340.
GENADINIK, A., 2015. Event Planning: Management & Marketing for Successful Events: Become an Event Planning Pro & Create a Successful Event Series. Južná Karolína: Createspace Independent Publishing Platform. ISBN 9781519178206.
JONES, L. J., 2023. The Event Planning Toolkit. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers. ISBN 978-1538173923.
LATTENBERG, V., 2010. Event aneb Úspěšná akce krok za krokem. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2397-3.
LENHART, J., 2007. Fórum manažéra. Bratislava. ISSN 1336-7773.
LINDSEY, K., 2011. Planning and Managing a Corporate Event. Oxford: How to books. ISBN 978-1845284619. PRESTON, CH., 2012. Event Marketing – How to Successfully Promote s, Festivals, Conventions, and Expositions, 2nd Edition. New Jersey: John Wiley & Sons Inc. ISBN 9780470891070.
ŠINDLER, P., 2003. Event marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 8024706466.
YOUNG, M., 2017. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. Bratislava: Svojtka&Co. ISBN
9788025621592.